Discriminación de precios en la gran pantalla | AVIÓN

AMC Theatres recientemente apostó por ganancias de gran éxito cuando lo hizo lanzó Event History en AMC, un sistema de tarificación de entradas basado en ver un asiento en la pantalla del teatro. EL Twitteresfera ha tenido reacciones mixtas al plan de la compañía, y algunos argumentan que Sightline simplemente es una forma de aumentar el número de suscriptores premium Y dañará a algunos espectadores. Independientemente de las intenciones de AMC más allá de aumentar las ganancias, esto está allá de ser su primera incursión en el campo de la discriminación de precios. Sin incautación, solo el tiempo dirá si Sightline será una bala de taquilla o un gran éxito entre el notorio.

La discriminación de precios, un medio ambiente nuclear de cualquier curso de ingreso a la patrimonio, viene en tres grados. La discriminación pura (de primer naturaleza) cobra a los consumidores el precio mayor que cada individuo aceptará retribuir; los sitios de subastas como eBay ofrecen a los consumidores la oportunidad de comprar a su precio mayor. La discriminación de segundo naturaleza implica descuentos por compras al por longevo en tiendas como Costco o Sam’s Club. La discriminación de tercer naturaleza agrupa a las personas en diferentes categorías de consumidores en función de características específicas, como la ubicación o la información demográfica. Los espectáculos de Broadway, los grandes conciertos y las instalaciones deportivas de las grandes ligas han utilizado la discriminación de precios de tercer naturaleza en el precio de las entradas durante abriles. AMC ya practica una forma de segmentación de mercado en su talones de AMC software de membresía, diseñado para el pequeño porcentaje de la población que va al cine y que valora mucho la experiencia teatral. Contribuciones de AMC entradas con descuento a estudiantes, personas de la tercera años, militares y aquellos que deseen ver una matiné de la tarde, porque estos grupos pueden aumentar su consumo de películas en pantalla ínclito a un precio corto. AMC dilación que estos grupos paguen menos porque valoran menos la experiencia, al igual que cualquiera que estaría dispuesto a retribuir un poco menos por ver la película en primera fila durante el horario de máxima audiencia.

La patrimonio tiene un larga y legendaria historia De producción defectuosa teorías del valía y el precio, y la muchedumbre las recuerda. El valía de un asiento en el teatro no viene de cantidad de trabajo requerida para construir el teatro o atender a los clientesPero de donde demanda subjetiva del mercado. En este caso, «Historia del valía» de AMC. tier pérdida los precios de las entradas dos dólares por debajo del precio típico con la esperanza de atraer a los consumidores fuera de sus hogares y allá de otros teatros. Los que están más allá del ganancia, las personas que no fueron al cine antiguamente, podrían hacerlo. Aquellos que valoran al mayor la experiencia del teatro pueden comprar boletos «Preferred Sightline» por un premio de un dólar y pedir asientos en el centro del teatro. El hecho de que estos descuentos y aumentos de precios capten una demanda adicional depende de las preferencias de asientos de los consumidores y sensibilidad al precio para el dominio teatral, dada la gran cantidad de sustitutos acondicionado a través de servicios de transmisión. La disposición a retribuir de la audiencia sin explotar para ver una película en la pantalla ínclito puede no ser tan sensible a los precios más bajos de las entradas como dilación AMC.

El tiempo dirá si el nuevo método de discriminación de precios de AMC impulsará la traspaso de entradas y ayudará a recuperar los ingresos perdidos. Una suscripción de un mes a uno de los muchos servicios de transmisión cuesta aproximadamente el precio de una entrada de cine habitual. Delante la alternativa entre transmitir miles de títulos en casa y tantear una sola película en la pantalla ínclito (el precio se duplica, por supuesto, si se derrocha en bocadillos), muchos consumidores ya han revelado sus preferencias por la transmisión en la pantalla ínclito. , que conduce a los AMC enormes pérdidas financieras en los últimos cuatro abriles. AMC aún no ha revelado ningún plan para evitarlo. arbitraje entre los mercados de valía y experiencia visual premium, donde la muchedumbre simplemente adquisición boletos baratos y siéntate en los mejores asientos. Los espectadores deben registrarse en el nivel sin cargo de Stubs para ingresar al descuento, lo que agrega credibilidad a las críticas de que AMC está implementando Sightline solo para hacer felices a los inversores. aumento en la membresía de Stubs, especialmente sin ningún mecanismo para evitar el arbitraje. Si las entradas baratas de primera fila hacen que la muchedumbre vuelva a los cines, que así sea. El mercado revelará si AMC está en su presentación final o si está inteligente para una remasterización.