A las horas de gobernador El anuncio de Ron DeSantis de su candidatura presidencial en Twitter el miércoles, los participantes en el evento de audio celebraron el logro.
David Sacks, un capitalista de riesgo que moderó la conversación de Twitter, declarado es «por mucho, la sala más grande jamás celebrada en las redes sociales». Posteriormente, el Sr. DeSantis, un republicano de Florida, dijo en una entrevista de podcast que pensaba que más tarde ese día «probablemente más de 10 millones de personas» habrían «visto» el evento, llamado Twitter Space, o una grabación del mismo.
Estaban equivocados en ambos aspectos.
Según las métricas de Twitter, el evento de audio, que inicialmente se vio empañado por más de 20 minutos de fallas técnicas antes de que se reiniciara, obtuvo un máximo de alrededor de 300,000 oyentes simultáneos, o aquellos que sintonizaron simultáneamente como Mr. DeSantis hizo su anuncio. Hasta el jueves, 3,4 millones de personas habían escuchado Space o una grabación, según cifras de Twitter.
Esas cifras no llegaron a los 10 millones de personas y estaban lejos de ser «la sala más grande jamás celebrada en las redes sociales» en comparación con las transmisiones en vivo anteriores.
Considere que un evento de Facebook Live de 2016, en el que dos empleados de BuzzFeed colocaron bandas elásticas alrededor de una sandía hasta que explotó, atrajo más de 800.000 espectadores simultáneos y un total de cinco millones de visitas a las pocas horas de su conclusión. El 2017 transmisión en vivo de una jirafa embarazada en YouTube atrajo a cinco millones de espectadores al día.
El evento con el Sr. DeSantis incluso quedó eclipsado por transmisiones de audio en vivo anteriores en Twitter. El mes pasado, más de tres millones de personas escucharon simultáneamente en un punto a una entrevista de Elon Musk, dueño de Twitter, por un reportero de la BBC en un Espacio de Twitter, según cifras de la empresa. A grabación de ese espacio dijo que 2,6 millones de oyentes finalmente «sintonizaron». (Twitter no explicó la discrepancia entre el conteo de oyentes simultáneos y la cifra de «sintonizados»).
«Conseguir que unos cientos de miles de personas hagan algo durante unos minutos no es gran cosa», dijo Brian Wieser, analista de medios desde hace mucho tiempo que dirige Madison and Wall, una firma de asesoría estratégica. «No estoy muy seguro de que usar Twitter para anunciar una campaña presidencial haya sido el entorno más impactante, aunque tal vez Twitter podría convertirse en eso».
Determinar el alcance y la audiencia de Mr. El anuncio de DeSantis en Twitter es significativo porque el evento en línea había sido anunciado como una forma moderna de hacer proclamaciones políticas, sin pasar por los medios tradicionales como las noticias por cable y las cadenas de televisión. Sin embargo, las cifras iniciales de Twitter plantean dudas sobre si los candidatos presidenciales pueden ignorar los medios tradicionales para sus grandes anuncios de campaña.
Aunque la televisión generalmente no obtiene los mismos números que hace una década, algunos eventos políticos que se transmiten en vivo aún atraen una gran audiencia. Cuando el presidente Biden pronunció su discurso sobre el Estado de la Unión el 2 de febrero. El 7 de enero, por ejemplo, el discurso se transmitió en vivo a 27,3 millones de personas que lo vieron en 16 cadenas de televisión, según Nielsen.
En un correo electrónico, el Sr. Sacks dijo que su afirmación de que el Espacio con el Sr. DeSantis fue «la sala más grande de la historia» había venido de un ingeniero de Twitter. Dijo que había contado otras transmisiones en vivo que compartían el mismo audio que el Space original.
“He pedido análisis más detallados, pero están un poco ocupados en este momento”, dijo el Sr. Sacos dijo.
señor. Musk y representantes del Sr. DeSantis, quien siguió su cuenta de Twitter al aparecer en Fox News, no respondió a las solicitudes de comentarios.
Eso no quiere decir que el uso de las redes sociales para hacer anuncios políticos no pueda ser poderoso. señor. Wieser dijo que con tanta fragmentación de los medios, no había una plataforma unificadora y que la calidad de la audiencia era a menudo un factor de motivación para los políticos. Tal vez, dijo, el Sr. El objetivo de DeSantis no era llegar a la mayor cantidad de personas, sino llegar a aquellos a quienes sería mejor persuadir para que le hicieran una donación o ayudaran a difundir su mensaje.
Comparar el alcance de las redes sociales con las transmisiones de televisión también puede ser difícil. Una vista «única» en las redes sociales representa cada cuenta individual que visita una publicación u otro contenido, en lugar de la cantidad de veces que se visita. Tales vistas no necesariamente provienen de humanos, porque la actividad de los bots podría estar involucrada y no indican si un espectador se sintonizó durante medio segundo o media hora. Por el contrario, los índices de audiencia de televisión representan el número promedio de espectadores durante un período más largo, dijo el Sr. Wieser dijo.
Twitter tampoco explica la diferencia en cómo cuenta los oyentes en sus transmisiones en vivo y aquellos que han escuchado grabaciones de Twitter Spaces.
«El alcance en Twitter es artificial: las personas sintonizan y desconectan más rápido, probablemente lo estén viendo en un dispositivo móvil que simplemente no es tan efectivo para llamar la atención de las personas como un gran televisor», dijo Ross Benes, analista senior. con Insider Intelligence que cubre video digital, TV y transmisión.
Después de la conclusión del Twitter Space el miércoles con el Sr. DeSantis, los medios tradicionales se burlaron de las fallas técnicas del evento. cuando el sr. DeSantis apareció en Fox News, Trey Gowdy, el presentador, bromeó: «Fox News no se bloqueará durante esta entrevista». El segmento atrajo a casi dos millones de espectadores.
El jueves, el Sr. DeSantis también trató de restar importancia a los problemas técnicos de Twitter Space. Su campaña envió correos electrónicos para recaudar fondos y exhibió camisetas que decían que el candidato presidencial «rompió Internet».
Nicolás Nehamas y Juan Koblin reportaje contribuido.