ChatGPT incendió el mundo de la tecnología en noviembre pasado y, desde entonces, el tren generativo de IA no ha mostrado signos de desaceleración. Desde escribir versos hasta crear carátulas de álbumes, las herramientas de IA están demostrando su utilidad en todas las áreas del proceso creativo.
Si bien todavía hay contratiempos que abordar, por ejemplo, ChatGPT es repetitivo en sus descripciones o Midjourney tiene dificultades para dibujar los dedos (¡la pesadilla de todos los artistas!), Una cosa es segura: la IA es más que una tendencia viral. De hecho, ha existido por mucho más tiempo de lo que muchos creen.
«ChatGPT por sí solo no fue un gran salto tecnológico», dice Joshua Wong, cofundador de la startup con sede en Singapur. hipotenusa IA. Wong agrega que compañías como Hypotenuse, que se fundó en 2020, han tenido durante mucho tiempo herramientas de inteligencia artificial que son igual de capaces.
Lo que diferenció a ChatGPT no fue su tecnología, sino su modelo de negocio. «Ellos construyeron el suyo [AI] en una interfaz de chat para laicos, que era bastante fácil de usar para cualquiera”.
Además de esto, ChatGPT era de uso gratuito en el lanzamiento. Este nivel de accesibilidad permitió que el chatbot se volviera viral, lo que a su vez estimuló la tendencia de IA de la que todas las grandes tecnológicas quieren formar parte hoy.
«[ChatGPT] «educó al mundo entero sobre cuán capaz se ha vuelto la IA», agrega Wong. «Naturalmente, las empresas comenzaron a buscar herramientas de capacidad similar pero especializadas para las funciones de su empresa, como el marketing».
Creando hipotenusa IA
Wong identificó por primera vez el uso de IA en marketing mientras ayudaba a un colega a lanzar un sitio web de comercio electrónico. «Para nosotros, la parte más frustrante de este proceso fue escribir descripciones de productos y copias de marketing».
Dada su experiencia en aprendizaje automático, se propuso automatizar el proceso utilizando modelos de IA. «Si bien fue un problema desafiante, fue posible resolverlo».
Wong comenzó a hablar con otras empresas y pronto se dio cuenta de que no era el único que buscaba una solución de este tipo. Dejó su trabajo como científico de investigación aplicada en Amazon y comenzó a trabajar en Hypotenuse AI.
Diseñado para encajar en el flujo de trabajo de marketing, Hypotenuse puede crear contenido, como artículos y descripciones, utilizando un conjunto de palabras clave. Puede aprender el tono de voz de una marca y crear una copia adaptada a eso también.
Para las empresas, entrenamos modelos de IA personalizados sobre su contenido anterior. Todo lo que generamos coincide con su estilo de escritura, en lugar de sonar genérico.
– Joshua Wong, cofundador de Hypotenuse AI
Más allá de esto, Hypotenuse también tiene acceso a datos en tiempo real. Si bien la mayoría de los modelos de IA solo se entrenan con datos hasta 2021, Hypotenuse también puede escribir contenido preciso con referencias a asuntos actuales.
¿Se hará cargo de los roles de escritura?
Con la capacidad de redactar artículos de 2000 palabras con solo hacer clic en un botón, es sorprendente que Hypotenuse deje a los redactores publicitarios sin trabajo. Wong cree que la tecnología aún no está del todo allí, pero agrega que definitivamente alterará su ámbito de trabajo.
Es posible que los redactores dediquen menos tiempo a los primeros borradores y más tiempo a la edición y los ajustes. «La IA podría hacer que los especialistas en marketing sean 10 veces más eficientes», comentó.
Veo a la IA más como un asistente para los redactores, en lugar de un reemplazo completo, que puede acelerar la rapidez con la que crean contenido de alta calidad. Dicho esto, cambia su rol a uno en el que colaboran y escriben junto con AI.
– Joshua Wong, cofundador de Hypotenuse AI
A partir de su propia experiencia trabajando con clientes, Wong comparte que han capacitado a muchos equipos para usar Hypotenuse como parte de su proceso de escritura. «Ahora pueden duplicar la cantidad de contenido que se puede producir».
En este sentido, Wong prevé que el uso de IA pronto podría convertirse en una necesidad para los redactores, especialmente para aquellos que trabajan en entornos acelerados e impulsados por tendencias. A medida que aumenta la tasa de creación de contenido, se vuelve imposible para los escritores hacer todo su trabajo manualmente.
El futuro de la IA generativa
Hypotenuse se ha beneficiado significativamente del lanzamiento de ChatGPT y del creciente interés en la IA generativa.
Desde principios de 2023, hemos más que duplicado la cantidad de usuarios activos en nuestra plataforma. Hoy, recibimos más de 3000 nuevos registros por día, sin señales de que el interés público vaya a disminuir en el corto plazo.
– Joshua Wong, cofundador de Hypotenuse AI
Este interés se encuentra con un ritmo igualmente alto al que se está desarrollando la tecnología. Con un aumento de las inversiones en los últimos meses, las nuevas innovaciones se están convirtiendo en una constante en este campo.
«Tampoco va a disminuir la velocidad en el corto plazo. Desde la perspectiva de la investigación de la IA, los descubrimientos de los últimos años nos han brindado muchas direcciones prometedoras que aún no se han explorado por completo», agrega.
Dicho esto, hay preocupaciones éticas a tener en cuenta. Por ejemplo, la tecnología de IA está evolucionando demasiado rápido para que los reguladores puedan mantenerse al día. «Existe una probabilidad distinta de cero de que la IA sea lo más destructivo que la humanidad haya creado jamás», dice Wong. Los sistemas avanzados de IA pueden ser difíciles de interpretar y controlar, y si se dejan a cargo de los sistemas críticos, podrían causar mucho daño.
A menor escala, los efectos nocivos de la IA ya son visibles. El alcance de la desinformación se ha ampliado: solo esta semana, el mercado de valores de EE. UU. se vio afectado debido a una imagen generada por IA de una explosión en el Pentágono. Los deepfakes son cada vez más frecuentes y distinguirlos de las imágenes reales es cada vez más difícil.
Para bien o para mal, la búsqueda de la IA continúa y hay mucho más por venir. «Hay modelos más sólidos que conocemos en el campo de la investigación que aún no se han hecho públicos. Solo estamos arañando la superficie de lo que es posible con la IA”.
Crédito de la imagen destacada: Hipotenusa AI